(網(wǎng)經(jīng)社訊)1月29日，"什么值得買"正式發(fā)布《生活有熱愛 年貨更對味——2026"什么值得買"年貨趨勢報告》。報告基于平臺1月15日上線的"帶著年貨趣拜年"主題年貨節(jié)專題真實消費數(shù)據(jù)，系統(tǒng)梳理了商品選擇、送禮偏好與生活方式的新變化，呈現(xiàn)出以興趣為核心驅(qū)動的年貨消費新圖景。
報告顯示，2026年年貨消費已徹底告別傳統(tǒng)趨同范式，從集體儀式轉(zhuǎn)向個體表達，呈現(xiàn)出前所未有的多元性。年貨節(jié)GMV TOP10榜單中，既有iPhone Air、華為Mate80 Pro Max等高端數(shù)碼產(chǎn)品，也有五糧液普五八代禮盒、菜百首飾投資金條等禮贈佳品，更涵蓋京鮮生車厘子禮盒、伊利純牛奶等民生好物。其中，iPhone Air憑借官方降價釋放的換機需求登頂GMV冠軍，五糧液52度白酒依托高認知度成為禮贈首選，瑞邁特呼吸機則因家庭健康需求升溫躋身熱門單品。
九天超長春節(jié)假期成為消費新催化劑。年輕人熱衷"宅家開黑"，Switch2、PS5 Pro數(shù)字版等游戲設(shè)備及健身環(huán)大冒險等游戲卡帶暢銷；寵物消費迎來爆發(fā)式增長，寵物服飾GMV同比激增115.60%，洗護美容、玩具品類分別增長40.35%和18.51%，阿飛和巴弟壓歲禮盒等寵物"年夜飯"深受青睞，彰顯"人寵同歡"的年味新場景。
旅行過年成為團圓新方式，機票、酒店GMV分別同比增長39.28%和11.78%。國內(nèi)三亞、西雙版納、大理，海外馬爾代夫、曼谷、富國島等溫暖目的地備受青睞，長白山萬達、安吉JW萬豪等"滑雪+住宿"套餐銷量激增，BOGNER、Phenix、DESCENTE三大品牌領(lǐng)跑雪具消費市場，消費者用旅行解鎖新年體驗。
據(jù)網(wǎng)經(jīng)社數(shù)字零售臺（DR.100EC.CN）了解，餐桌消費呈現(xiàn)"傳統(tǒng)與全球交融、品質(zhì)與健康并重"的趨勢。西州蜜哈密瓜GMV同比增長215.76%，丹東草莓、云南藍莓等國貨水果表現(xiàn)亮眼，車厘子禮盒穩(wěn)居水果品類前三；臘肉、臘味GMV分別增長70.18%和43.04%，同慶樓、皇上皇等品牌臘味禮盒承載鄉(xiāng)愁；澳洲牛腱子、俄羅斯帝王蟹等高端生鮮熱銷，無糖、高鈣等功能性飲品成為送禮新選。
居家品質(zhì)升級需求顯著，國補相關(guān)消費GMV同比增長36.43%。TCL電視、美的501L十字門冰箱、統(tǒng)帥超省電空調(diào)等家電成為換新熱門；修麗可AGE面霜、追覓G10吹風(fēng)機等個護美妝產(chǎn)品彰顯"悅己"消費趨勢；香薰蠟燭、芝華仕電動沙發(fā)等氛圍好物熱銷，GNC深海魚油、燕之屋燕窩禮盒等健康禮品成為新年祝福新載體。
"什么值得買"電商運營中心負責(zé)人張宇昂表示，年貨消費正經(jīng)歷從"買什么"到"為什么買"的深刻變革，興趣成為核心密碼。這種轉(zhuǎn)變并非傳統(tǒng)習(xí)俗的消解，而是年節(jié)內(nèi)涵在當(dāng)代生活中的自然延展。平臺將持續(xù)深耕興趣消費運營，通過優(yōu)化運營與輸出消費內(nèi)容，助力消費者實現(xiàn)更具幸福感的春節(jié)消費。
